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| 报纸如何实施整合营销传播 | |
| 引用本文： | 罗兵.报纸如何实施整合营销传播[J].新闻知识,2009(7). |
| 作者姓名： | 罗兵 |
| 作者单位： | 衡阳师范学院新闻与传播系 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅高校科学研究项目 |
| 摘 要： | 整合营销传播可分为四个发展阶段,第一阶段是策略传播的协调,即对外传播的整合,包括营销、公关、广告等活动,要求这些传播传递"一种形象、一种声音",这个阶段是大多数组织实施整合营销传播的起点;第二阶段是市场营销传播范围的重新定义,除第一阶段的要求之外,传播的范围扩大到包括员工、供应商以及其他业务伙伴等对象;第三阶段是信息技术的应用,即依靠信息技术构建客户数据库,了解客户的需求和态度;第四阶段是财务整合以及战略整合,即对传播进行投资与回报的财务评估,客户就是资产,传播就是投资,整合营销传播应用于组织的整体战略目标之中. |
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