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| 论新世纪的品牌传播 | |
| 引用本文： | 唐刚.论新世纪的品牌传播[J].中山大学学报论丛,2002,22(2):63-64. |
| 作者姓名： | 唐刚 |
| 作者单位： | 天山企业有限公司广州代表处,广东,广州,510030 |
| 摘 要： | 科学技术的迅猛发展从根本上改变了品牌传播理论。品牌传播被提升到战略角度,传统广告将被整合营销传播所代替。传播计划应该是一个零基准计划,并需要建立起一个跨职能的品牌传播小组,使企业的品牌传播可以由上而下进行,同时要建立起自己的资料库,加强与传播代理商、顾各的关系。 |
| 关 键 词： | 品牌传播 零基准 营销战略 |
| 文章编号： | 1007-1792(2002)02-063-02 |
| 修稿时间： | 2002年3月4日 |
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