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| 基于传播学原理上的植入式广告探讨 | |
| 引用本文： | 马超,马志强,周雯萍.基于传播学原理上的植入式广告探讨[J].中国传媒科技,2012(14):231. |
| 作者姓名： | 马超 马志强 周雯萍 |
| 作者单位： | 兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州,730020 |
| 摘 要： | 植入式广告利用其独特的传播优势,与媒体内容紧密结合,突破受众对传统广告的心理防线,取得了较为理想的传播效果.笔者结合相关传播学原理,探讨植入式广告规范化发展的必要和意义,有针对性地提出以产业自觉、实现情境化融人作为关键手段的一系列解决对策. |
| 关 键 词： | 植入式广告 规范 传播学 |
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