| 女性购买体育彩票意向的影响因素研究——女性彩民与女性非彩民的比较 |
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| 引用本文： | 王斌,吴艳萍,马红宇,刘炼,王郁平.女性购买体育彩票意向的影响因素研究——女性彩民与女性非彩民的比较[J].北京体育大学学报,2012(3). |
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| 作者姓名： | 王斌 吴艳萍 马红宇 刘炼 王郁平 |
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| 作者单位： | 华中师范大学体育学院;华中师范大学心理学院; |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金项目(09BTY020);教育部“新世纪优秀人才支持计划”(NCET-10-0410) |
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| 摘 要： | 采用问卷调查法、访谈法对我国10个省(市)的404名女性彩民和610名女性非彩民(分为购彩高意向组和低意向组)的体育彩票购彩意向影响因素进行比较研究。研究发现:1)购彩认知可有效区分女性彩民和高、低意向女性非彩民。女性彩民的购彩认知得分最高、高意向女性非彩民次之、低意向女性非彩民最低。2)家人是否购彩可有效区分女性非彩民的风险偏好和外部信息作用。家人购彩的女性非彩民其风险偏好和外部信息作用得分显著高于家人不购彩的女性非彩民。家人是否购彩亦可有效区分女性的经济效用,家人购彩的女性其经济效用得分显著高于家人不购彩的女性。3)学历可有效区分女性彩民的经济效用。随着学历水平的提升,女性彩民的经济效用得分呈下降趋势。最后,针对女性购彩提出若干营销建议。
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| 关 键 词： | 体育彩票 女性彩民 女性非彩民 购彩意向 影响因素 |
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