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| 全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 张洁梅杨柳.全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究北大核心CSSCI[J].科技与出版,2022(9):114-120. |
| 作者姓名： | 张洁梅杨柳 |
| 作者单位： | 1.河南大学商学院475004; |
| 摘 要： | 在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。 |
| 关 键 词： | 全渠道供应链 出版企业 直播营销 5A模型 |
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