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| 网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析 | |
| 引用本文： | 何明星.网络广告效果的“想象认同”——来自18～22岁大学生手机消费案例的分析[J].传媒,2007(3):58-59. |
| 作者姓名： | 何明星 |
| 作者单位： | 中国人民大学继续教育出版事业部 |
| 基金项目： | 本文数据调查对象为中央财经大学2005级广告专业的全体同学,特此感谢 |
| 摘 要： | "想象认同"指的是某一个商品的知名度很大,消费者在不同程度上了解、知晓该商品,但在实际消费时,还是会首先考虑已经习惯的、曾经消费过的产品.这种品牌的影响力认同仅仅停留在消费者主观的认可阶段,与实际消费购买之间还存在着相当一段距离,这就是想象的认同.也就是说,你尽管知名度很大,但消费者还是有自己的一定之规.这种知名度与购买之间的距离,可能有各种原因,比如消费者实力、产品价格等等因素,存在许多产品的消费过程之中.但在不涉及价格、消费实力的媒介影响力研究中,也存在着这种影响力的"想象认同",其中网络媒介的影响力就是一例. |
| 关 键 词： | 网络广告效果 大学生手机消费 案例 网络媒介 研究 媒介影响力 产品价格 消费过程 因素 比如 距离 存在 购买 品牌 习惯 程度 消费者 知名度 |
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