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| 整合传播:媒体争夺眼球的杀手锏 | |
| 引用本文： | 陈朝华.整合传播:媒体争夺眼球的杀手锏[J].新闻记者,2002(10):16-18. |
| 作者姓名： | 陈朝华 |
| 作者单位： | 南方都市报 |
| 摘 要： | “整合传播”风起云涌“整合传播”概念源自美国营销界 ,从１９９８年开始在国内流传 ,如今已成为营销广告企划界进行项目策划品牌推广的主要手段 ,我们现在所熟知的那些“新闻炒作”与“媒体公关” ,就是广告企划部门在为广告主服务时利用传媒的一种方式。在市场竞争日趋激烈的背景下 ,如何有效抢夺消费者的“注意力资源” ,是广告公司获取广告主信任的不二法门 ,因此 ,在广告界“整合传播”几乎成了一门显学。依据广告人的说法 ,整合传播的目标是致力于经营品牌关系 ,以此获得顾客的信赖和忠诚 ,达到积累强大品牌资产的目的 ;“整合传播”… |
| 关 键 词： | 整合传播 媒体 新闻竞争 注意力资源 媒体公信力 |
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