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| 专媒同质化现象动因探析 | |
| 引用本文： | 蔡卫平.专媒同质化现象动因探析[J].当代传播,2008(3):34-36. |
| 作者姓名： | 蔡卫平 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学新闻与传播学院,510420 |
| 摘 要： | 传媒同质化是指传媒在组织结构、市场定位、传播内容和风格等方面的趋同性。传媒同质化的根本原因在于“合法性”^①机，即传媒为了适应政策环境和市场环境的要求而必须接受那些被外界认同的组织结构和行为的观念力量。正是这些观念力量导致传媒的同质化。“合法性”危机通过三种机制对媒体的同质化起作用：一是强迫性机制，也就是传媒必须遵守国家的法律、法规、政府的规章制度和宣传政策，否则传媒就无法生存；二是模仿性机制，即传媒为了生存模仿其他媒体的成功的行为和做法；三是社会规范机制，即传媒必须遵守社会共享的价值观念和思维方式。正是通过这三种机制的作用，传媒才形成同质化。 |
| 关 键 词： | 合法性 危机 传媒 同质化 动因 探析 |
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