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| 对"灵韵"的复制与仿真——透视当前茶饮料电视广告中的文化诉求 | |
| 引用本文： | 林磊.对"灵韵"的复制与仿真——透视当前茶饮料电视广告中的文化诉求[J].文教资料,2008(9):60-62. |
| 作者姓名： | 林磊 |
| 作者单位： | 韶关学院,文学院,新闻系,广东,韶关,5120010 |
| 摘 要： | 瓦尔特·本雅明提出了美学概念"灵韵",主要指向传统艺术所具有的令人回味无穷、纯粹的审美感染力.茶作为中国一种传统文化符号,通过古典诗歌、茶道等艺术形式呈现出审美主体追求"性灵"、反映了人与自然、人与人之间的和谐的感受与体会.当前主要的茶饮料品牌的电视广告作品以精美的影像语言复制、再现了"茶"文化符号的传统"灵韵".而这类电视广告作品在体现了"日常生活审美化"的特征时,其中也隐藏着"审美生态危机",即握有强势话语权力的电视广告传播对大众审美感知能力的影响和改变. |
| 关 键 词： | 灵韵 复制 仿真 电视广告 文化诉求 大众文化 |
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