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| 以差异化运营拒绝“山寨”——以美国CW电视网的营销策略为例 | |
| 引用本文： | 刘洋,文赟.以差异化运营拒绝“山寨”——以美国CW电视网的营销策略为例[J].中国地市报人,2014(10):96-97. |
| 作者姓名： | 刘洋 文赟 |
| 作者单位： | 湖北卫视,湖北武汉430000 |
| 摘 要： | 近年来,我国电视荧屏"山寨现象"愈演愈烈,许多地方电视台电视节目从题材、内容、创作手法上照搬欧美、日韩以及港台电视节目,造成电视荧屏充斥着大量质量低下、同质化严重的电视节目。而美国CW电视网虽然成立时间较晚,却以成功的差异化的营销策略为自己争得了一席之地,与CBS、ABC、NBC和FOX四家美国电视网分庭抗礼。本文以CW的营销案例进行分析,以期我国电视媒介能从中得到启发,从而改善当前电视节目中普遍存在的"山寨现象"。 |
| 关 键 词： | 电视节目 电视荧屏 营销案例 成立时间 CW 情景喜剧 收视份额 公益营销 主流电影 鹿鼎记 |
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