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| 企业形象传播中的媒体选择策略 | |
| 引用本文： | 耿成义.企业形象传播中的媒体选择策略[J].现代企业教育,2004(7):40-41. |
| 作者姓名： | 耿成义 |
| 作者单位： | 山东 |
| 摘 要： | 媒体选择的基本任务是制定媒体在类别与载体的选择方向。它是从产品、企业、市场环境、消费者等各营销要素出发,去寻找适合产品销售、企业发展、品牌推广或具体营销目标达成的媒体选择与投放的方法。 进行媒体选择的直接目的是广告效果,最终目的是以产品、服务等实施过程彰显企业的整体形象。其出发点则是受众。任何媒体选择行为的实施都是为 |
| 关 键 词： | 企业形象 传播媒体 企业管理 广告媒体 产品生命周期 营销策略 品牌推广 分销渠道 顾客需求 |
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