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| 耐克广告的符号学阐释 | |
| 引用本文： | 徐协.耐克广告的符号学阐释[J].现代传播,2008(3). |
| 作者姓名： | 徐协 |
| 作者单位： | 江南大学文学院 |
| 摘 要： | 符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论.又是一种方法论.广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本.本文拟结合罗兰·巴特、斯图亚特·霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响. |
| 关 键 词： | 符号系统 广告文本 编码与解码 广告运动 目标消费者 受众 意识形态 符号学理论 现代神话 内涵意义 |
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