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| 体育赞助的电视媒体效果评估 | |
| 引用本文： | 于松涛.体育赞助的电视媒体效果评估[J].声屏世界,2012(7):119-120. |
| 作者姓名： | 于松涛 |
| 作者单位： | 央视索福瑞体育与媒介部 |
| 摘 要： | 对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助 |
| 关 键 词： | 效果评估 电视媒体 价值评估 品牌 体育信息 重大体育赛事 主要来源 体育赞助 赞助商 曝光 |
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