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| 服装企业的品牌建设与发展的思考 | |
| 引用本文： | 陈耕,杨格花.服装企业的品牌建设与发展的思考[J].现代企业教育,2009(8):80-81. |
| 作者姓名： | 陈耕 杨格花 |
| 作者单位： | 湖南师范大学工学院,湖南,长沙,410081 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅科学研究项目 |
| 摘 要： | 从全球范围讲，中国是一个服装生产大国，但从我国服装的知名度，美誉度和顾客的忠诚度来看，中国的服装企业在品牌建设方面尚需加强。必须清醒地看到，我们目前只是依靠外延扩大生产，依靠“产品输出”，而并非是依靠“品牌输出”。所以制定实施品牌战略已成为我们的服饰企业今后发展的实际需要。正如美国广告研究专家莱瑞·赖特所说：“拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一途径是先拥有市场优胜的品牌”。 |
| 关 键 词： | 品牌 市场营销 经营模式 |
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