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| 消费社会背景下影视植入广告的价值取向及其发展前景 | |
| 引用本文： | 吴志华,陈卓.消费社会背景下影视植入广告的价值取向及其发展前景[J].东南传播,2012(2):103-105. |
| 作者姓名： | 吴志华 陈卓 |
| 作者单位： | 成都理工大学传播科学与艺术学院 |
| 摘 要： | 消费社会和消费文化的盛行,导致人们在消费心理、消费观念和消费行为等方面发生了变化。作为广告的一种表现形式,影视植入广告该如何在现有的发展状况中保持自身的优势,突破先天的限制性因素继续向前发展?影视植入广告的价值取向发生了何种变化?植入广告新兴类型与影视植入广告如何并存发展?这些都是影视植入广告需要考虑的问题。 |
| 关 键 词： | 消费社会 植入广告 价值取向 发展前景 |
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