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| 电视创新节目的口碑传播策略与路径 | |
| 引用本文： | 杨晓民.电视创新节目的口碑传播策略与路径[J].中国广播电视学刊,2015(1):104-107. |
| 作者姓名： | 杨晓民 |
| 作者单位： | 武汉广播电视台 |
| 摘 要： | 当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。 |
| 关 键 词： | 电视创新节目 口碑营销 全媒体 |
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