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| 20世纪90年代前刘三姐文化品牌海外传播过程及其国际化策略研究 | |
| 引用本文： | 张坚.20世纪90年代前刘三姐文化品牌海外传播过程及其国际化策略研究[J].贺州学院学报,2013(1):19-27,51. |
| 作者姓名： | 张坚 |
| 作者单位： | 广西师范大学历史文化与旅游学院 |
| 基金项目： | 广西人文社会科学发展研究中心“科学研究工程”项目 |
| 摘 要： | 20世纪90年代之前,电影《刘三姐》、大型歌舞剧《刘三姐》等艺术作品在香港与东南亚地区的成功上映或公演,构成了刘三姐文化品牌走向海外的关键环节。笔者以香港与东南亚地区有关报刊资料为依托,在梳理刘三姐文化品牌走向海外的基础上,分析刘三姐文化品牌在海外成功的原因,探讨了刘三姐文化品牌国际化的策略。包括:关注刘三姐海外形象,充实刘三姐文化品牌的内涵;树立开放意识,聚合优质资源,打造文化品牌精品;重视香港的窗口与跳板作用,提高刘三姐文化品牌海外推广的实效性;以侨为桥,拓展刘三姐文化品牌海外发展新空间。 |
| 关 键 词： | 刘三姐 文化品牌 香港 东南亚 |
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