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| 广告传播公信力的缺失与导入 | |
| 引用本文： | 舒咏平.广告传播公信力的缺失与导入[J].新闻大学,2004,31(3):25-28. |
| 作者姓名： | 舒咏平 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院教授,430074 |
| 摘 要： | 广告传播的效果,究其本质是建立在公信力基础上的。所谓公信力,即指公众的信任度。公信力是广告最有价值的内在品质,是广告服务于商品营销以在市场竞争中制胜的关键性因素。但长期以来"公信力"并没有被视作广告、乃至整个传媒业的评价标准,使得公信力缺失已成为一种客观事实。本文在对广告传播公信力缺失问题提出的基础上,对其原因进行深层分析,并对公信力向广告传播导入的对策进行探讨。 |
Lack of Public Trust in Advertising Communication, and the Introduction of the Trust |
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