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| 互联网环境下基于AIDA模式的品牌传播 | |
| 引用本文： | 周嘉琳.互联网环境下基于AIDA模式的品牌传播[J].新闻世界,2013(1):100-102. |
| 作者姓名： | 周嘉琳 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 |
| 摘 要： | 本文分别以5W模式和AIDA模式对互联网时代品牌传播以及消费者反应阶段模式进行了分析，提出了互联网环境下基于AIDA模式的消费者反应阶段模式，强调互联网中消费者主动进行信息整合、信息获取以及信息传出的过程，同时在消费者行为产生之后，多了反馈这一环节，反馈内容会成为信息参与到其他消费者的反应过程中。除此之外，消费者还会根据接收的信息进行再判断，重新进入注意或兴趣阶段。在此基础之上，通过问卷调查，笔者进一步证实了模型的可靠性，并且分析了消费者对于互联网品牌信息的行为与态度，由此提出，互联网中品牌传播应注意整合营销、口碑营销以及精准营销，针对消费者反应的各个阶段进行互动、精准、整合营销的品牌传播。 |
| 关 键 词： | 互联网 品牌传播 消费者反应 |
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