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| 重新认识报纸广告 | |
| 引用本文： | 胡翼青.重新认识报纸广告[J].新闻知识,2002(4):48-49. |
| 作者姓名： | 胡翼青 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 长期以来，有些报业经营者认为广告太多会招致读者反感，损害报纸形象，因此提升报纸品位必须减少广告的数量。从古至今，无论中外，少登广告似乎一直是衡量“主流媒体”的标准之一。 必须承认的是，包括笔者在内的许多人以前也曾接受过这种观点，从没想过这种想法是不是缺乏证据，是不是有些过时。然而在去年七八月间，笔者有幸参加了两项大规模的读者调查和内容分析研究。研究的对象是长江中下游的某省会城市党报和某地市党报，它们的参照系是《广州日报》。这两次作业涉及到了广告，有些出其不意的发现改变了笔者的看法。 广告未必… |
| 关 键 词： | 报业经营 报纸 广告 |
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