| 试析网络广告的效果 |
| |
| 引用本文： | 张率.试析网络广告的效果[J].电子出版,2003(7):51-51. |
| |
| 作者姓名： | 张率 |
| |
| 摘 要： | 与传统媒体相比,网络虽然年轻,却因为能将多媒体表现效果与即时、互动和移动相结合,再加上24小时不关门且不限距离的传播能力,成了一个既是媒体,也可以是与消费者双向沟通的绝佳平台。 评估指标还未掌握网络特质.从广告的曝光数、点击数这两个大家熟知的网络广告效果指标来看,网络广告比传统媒体似乎已进步了许多:除了能根据曝光数算出每千人接触的成本外,还能看到广告阅读者的反应;把点击数除以广告曝光数所得到的广告点击率,更能进一步评估所用媒体或创意所表现的效益。 可是,当我们深入剖析其中的内涵时,却发现仍有很多疑点:广告曝光数是广告版面在网民面前曝光的总次数,这里借用一下国内某个中等平台的数据:某项网络广告总共得到广告曝光数为3530万110次,点击次数为10万1064次,总点击率0.29％。假设媒体花费是6万元人民币,那么我们从中可以解读出多少意义呢?根据平面媒体成本的计算单位CPM(Cost Per ThousandMill]),可以算出每千人接触的成本是1.7元;就单纯量化的数字看,网络广告的单位成本比报纸、杂志要便宜得多。 传统评估方式的缺陷.但先别高兴!广告客户们得到的这些数字,我们只能认为这不完全是广告的效果,而只是个计价付费的参考数字
|
| 关 键 词： | 网络广告 曝光数 点击率 点击数 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ |
|
