| 美国的在线行为广告自我规制理念嬗变 |
| |
| 引用本文： | 余平.美国的在线行为广告自我规制理念嬗变[J].青年记者,2014(33). |
| |
| 作者姓名： | 余平 |
| |
| 作者单位： | 上海第二工业大学; 上海大学影视学院; 美国阿拉巴马大学传播与信息科学院 |
| |
| 基金项目： | 上海第二工业大学校级重点学科(培育)建设成果，学科名称公共管理；学科编号XXKPY1307；并受到上海大学大文科培养计划资助 |
| |
| 摘 要： | 随着新媒体的不断发展，广告产业也不断以各种形式向新媒体渗透，出现了新媒体广告的多种形式。美国既是互联网技术最发达的国家，也是世界广告行业的中心，据美国eMarketer统计数据显示，2012年美国数字广告产业达到了940亿美元。新媒体广告在北美市场大行其道，各种形式层出不穷，在线行为广告就是近几年来兴起的一种方式。在线行为广告（Online Behavioral Advertising），简称OBA，是广告主通过追踪消费者在线行为从而锁定目标消费者，并发送相应的网络广告来获取特定利益的一种广告活动。根据美国联邦贸易委员会（FTC）权威定义，在线行为广告是通过收集和使用消费者在特定的计算机或设备上浏览网页的行为数据，来预测用户的偏好或利益，进而提供有针对性的商业信息的广告方法和行为。①研究已经证实，在线行为广告能将其产品或服务覆盖至最恰当的网络用户，在跟踪和匹配用户的在线行为和兴趣偏好方面是比较成功的。在实际效果中，以这种方式定位的广告，在转换率（Conversion Rate）和知名度方面，其效果是一般定位广告的3～5倍。
|
|
