| 品牌:传受双方的符号之约——"狗不理"品牌符号解析 |
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| 引用本文： | 舒咏平.品牌:传受双方的符号之约——"狗不理"品牌符号解析[J].现代传播,2011(2). |
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| 作者姓名： | 舒咏平 |
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| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院 |
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| 基金项目： | 湖北省重点文科基地科技与传播研究中心项目课题"新媒体环境下的品牌传播研究" |
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| 摘 要： | 本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析.在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的主导因素.而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的"核心价值"传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约.
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| 关 键 词： | 品牌 狗不理 符号 传播 |
An Interpretation of Goubuli-the Brand Name for Tianjin Goubuli Steamed Stuffed Bun |
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| Shu Yong-ping.An Interpretation of Goubuli-the Brand Name for Tianjin Goubuli Steamed Stuffed Bun[J].Modern Communication,2011(2). |
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| Authors: | Shu Yong-ping |
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