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| 文学教育对广告文案创意能力的影响实证研究 | |
| 引用本文： | 曾庆云,白金龙,陆凤.文学教育对广告文案创意能力的影响实证研究[J].文学教育(上),2019(4). |
| 作者姓名： | 曾庆云 白金龙 陆凤 |
| 作者单位： | 宁波工程学院 |
| 摘 要： | 广告文案创意在企业广告营销当中扮演着重要的角色。而文案创意人员的文学素养决定其文案创意的能力。但目前国内高校的广告学专业的文学教育普遍不足。鉴于此,本文通过实证研究的方法分析文学教育与广告文案创意能力之间的关系。分析结果显示,学生对文学教育的态度越认真,在学期间文学课程成绩越好,文学课程设计越充分,广告文案创意能力越强。 |
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