|
|||||
|
|
| 有一境界叫感同身受 | |
| 引用本文： | 王菲.有一境界叫感同身受[J].新闻与写作,2013(8). |
| 作者姓名： | 王菲 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系 |
| 摘 要： | 公益广告要做得很"炫",并不是个难事,难的是要能够让读者看后有所行动.因为公益广告的宗旨就是要倡导人们实现行为的改变,而不仅仅是认知的改变,没有行动力的公益广告并不能称为好广告.从这个角度上说,公益广告并不比商业广告好做,商业广告没有促销力时还可以说是形象广告.一个公益广告,要呼吁人们对现有行为做出改变,最有效的方法就是要让人感同身受,应让读者处在行为未被改变之前的境地(他人的,或是自己的),去感知人、感知事,通过感同身受达到对心灵的震撼,从而让观者都觉得自己是该做点什么了. |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |