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| 联想“斑马人”：创新网络故事营销 | |
| 引用本文： | 刘丽莎,刘家铭.联想“斑马人”：创新网络故事营销[J].新闻世界,2010(8):156-157. |
| 作者姓名： | 刘丽莎 刘家铭 |
| 作者单位： | 河北大学研究生院 |
| 摘 要： | 网络传播时代,随着以消费者为中心的四C营销模式的确立,利用故事、话题进行营销传播成为吸引消费者的新手段。2009年,联想推出具有外观轻巧时尚、待机时间长、便利无线上网等特点的ideapad U系列笔记本,其产品通过网络新媒体,整合故事营销与话题营销的新模式,巧妙地创造设计出＂斑马人＂的概念及＂UU10小时打车事件＂等故事,引发了目标消费群体的强烈共鸣与持续关注,从而为其新品上市成功地做了预热宣传。本文以联想ideapad U系列笔记本营销经过为案例,分析借助网络新媒体进行故事营销的方法。 |
| 关 键 词： | 故事营销 话题营销 “斑马人” |
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