试论都市类报纸的品质建设 |
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引用本文: | 秦继东.试论都市类报纸的品质建设[J].新闻战线,2003(4). |
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作者姓名: | 秦继东 |
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作者单位: | 南京晨报社 总编辑 |
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摘 要: | 报纸是一种特殊的商品。就是说,报纸有一般商品的属性,又有其特殊属性。作为“一般产品”,都市类报纸占领市场也是有它的特点的。产品靠质量、价格、服务三要素立足市场,但报纸的价格本来就很低了,纸张的费用占大头,又是刚性支出,价格要素在竞争中有作用,但所占比重不大,也不能持久使用,它不像大宗产品,依靠科技进步、内部管理可以大量压缩成本支持价格竞争;服务对报纸来讲,主要是发行上的便利,报纸本身不需要维护、保养、跟踪服务,它只有一天的寿命,使用方法就是阅读。所以,作为产品来看,质量、价格、服务竞争三要素,报…
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