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| 影视频道营销的CI策划—同质化与专业化“突围” | |
| 引用本文： | 刘君.影视频道营销的CI策划—同质化与专业化“突围”[J].东南传播,2005(12). |
| 作者姓名： | 刘君 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 |
| 摘 要： | <正>电视剧经营收入是电视台的广告创收主力。我国电视台基本上是一种收益途径:广告收入。收入来源的单一使得频道间竞争空前残酷。本文探讨如何通过改变传统的单一广告盈利模式, 走出“困境”。据CTR 2003年1-7月统计数据表明,央视电视剧时段广告额和黄金时段电视剧广告额占总体广告额的比例分别为19％和12.4％;省级卫视分别占到了48．1％和33．3％。省级卫视电视剧广告经营收入占频道经营总收入50％以上的达14家,而仅依靠晚间黄金时段(19:00-22:30)电视剧的广告收入就占到频道广告总收入39％以上的卫视频道达到13家。《中国电 |
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