李宁公司营销沟通组合策略 |
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引用本文: | 董明星.李宁公司营销沟通组合策略[J].科协论坛,2007(9):165-167. |
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作者姓名: | 董明星 |
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作者单位: | 北京有色金属研究总院 北京100088 |
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摘 要: | 根据李宁公司的品牌定位,对其营销沟通组合策略进行了理论上的分析;根据该公司的产品和相关市场的特点,实际考察了其在广告、销售促进和店员推销、公共关系和直效营销5个方面的沟通和传播效果,对李宁公司的营销共同组合策略进行了评价并给出了建议。
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关 键 词: | 品牌战略 营销沟通组合策略 |
文章编号: | 1007-3973(2007)09-165-3 |
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