主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例 |
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引用本文: | 符彤.主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例[J].今传媒,2008(7). |
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作者姓名: | 符彤 |
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作者单位: | 西安电视台 |
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摘 要: | 目前电视节目的市场竞争日趋激烈,品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中主持人扮演着至关重要的角色,可以说一个名主持就是一个品牌栏目的“logo”(品牌),电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。本文以央视CCTV和凤凰卫视品牌栏目中主持人与栏目的不同关系为例,在分析两台差异的基础上,论述不同的关系对品牌栏目的不同影响,试图发现主持人与品牌栏目的和谐共处之道。
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关 键 词: | 电视节目主持人 品牌栏目 凤凰卫视 电视栏目 央视 市场竞争 经济资源 品牌建构 |
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