| 从访客到会员：虚拟品牌社区网页游戏化信息展示对用户加入意愿影响的研究 |
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| 引用本文： | 王文娜,许正良,李贺,杨潇茵.从访客到会员：虚拟品牌社区网页游戏化信息展示对用户加入意愿影响的研究[J].现代情报,2023(10):64-73. |
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| 作者姓名： | 王文娜 许正良 李贺 杨潇茵 |
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| 作者单位： | 吉林大学商学与管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“基于图模型的多源异构在线产品评论数据融合与知识发现研究”(项目编号:71974075)； |
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| 摘 要： | 目的/意义]探究虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示对用户加入意愿的影响，为虚拟品牌社区网站页面内容设计提供针对性指导建议。方法/过程]基于S-O-R模型，构建虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示、用户趣味性感知、用户游戏化涉入及用户加入意愿间的影响作用框架模型，并通过情景模拟实验检验该模型的有效性。结果/结论]虚拟品牌社区网页游戏化信息展示能够显著提升用户加入意愿，用户趣味性感知在社区网页游戏化信息展示与用户加入意愿关系中起显著中介作用，用户游戏化涉入在社区网页游戏化信息展示与用户趣味性感知关系中起正向调节作用。本研究证实了虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示在用户行为决策中发挥的重要作用，也为虚拟品牌社区网页设计者提供了有益的实践指导。
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| 关 键 词： | 虚拟品牌社区 网站页面 内容设计 S-O-R模型 情景模拟实验 游戏化涉入 用户趣味性感知 |
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