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| 具身交互、超级数字场景、社交可供性：元宇宙品牌传播路径的新逻辑 | |
| 引用本文： | 段淳林,魏方.具身交互、超级数字场景、社交可供性：元宇宙品牌传播路径的新逻辑[J].青年记者,2022(22):28-31. |
| 作者姓名： | 段淳林 魏方 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金项目（批准号：21BXW009）； |
| 摘 要： | 元宇宙对众多技术的统筹性创新应用，使社会结构和人类生活产生深刻变革，品牌传播概念及传播流程在与技术、环境的交互过程中演变出新的特征和逻辑关系。具身交互、超级数字场景、社交可供性三个跨学科概念，正在逐渐成为诠释元宇宙品牌传播中“人一场-社交”的三个重要维度。元宇宙品牌传播呈现出沉浸体验、多维互动、社交赋能的特征，品牌传播核心转向“以具身沉浸为中心”，品牌传播方式转向“临场感社交互动”，消费者与品牌的关系由信息接受者转向品牌价值共创者。 |
| 关 键 词： | 元宇宙 品牌传播 具身交互 超级数字场景 社交可供性 |