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| 从价值链角度分析电台广告经营中的数据应用 | |
| 引用本文： | 李玉然,穆天.从价值链角度分析电台广告经营中的数据应用[J].中国广播,2007(3):42-43. |
| 作者姓名： | 李玉然 穆天 |
| 作者单位： | 河北人民广播电台 |
| 摘 要： | 一、引言
广告行业近年来一个重要发展趋势就是对广告传播效果的量化分析，其基础之一就是听众调查数据在广告投放方面的应用。就广播广告来说，虽然在广播行业进行收听率调查很早就开始了，但是广播行业大规模引进国际知名公司的权威调查数据还是近几年的事。 |
| 关 键 词： | 数据应用 广告经营 价值链 电台 广告传播效果 调查数据 广播行业 收听率调查 |
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