| 冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究 |
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| 引用本文： | 刘东锋.冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究[J].南京体育学院学报(社会科学版),2019,2(1):17-25. |
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| 作者姓名： | 刘东锋 |
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| 作者单位： | 上海体育学院 国际教育学院，上海 200438 |
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| 基金项目： | 国家社科基金项目：2022年北京冬奥会对中国国家软实力的影响及提升路径研究（项目编号：18BTY048）。 |
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| 摘 要： | 举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下，我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果，研究奥运会影响国家形象的作用机制，找出其认知发展的规律，为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考。研究从冬奥会与国家形象的关系入手，借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型，深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制，归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素，论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系。
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| 关 键 词： | 冬奥会 国家形象 软实力 品牌形象转移 认知心理学 |
| 收稿时间： | 2018/10/12 0:00:00 |
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