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| 西北城市电视台发展困境与突围 | |
| 引用本文： | 柳广文.西北城市电视台发展困境与突围[J].传媒,2017(17). |
| 作者姓名： | 柳广文 |
| 作者单位： | 西北民族大学新闻传播学院 |
| 基金项目： | 2014年中央高校基本科研业务费专项资金项目"西北少数民族地区媒介融合发展模式研究" |
| 摘 要： | 一直以来,在频道资源受限的情况下,西北城市电视台缺乏创新,"大杂烩"式的办台风格严重制约了其特色化、专业化发展.因此,在体制制约与管理松散的桎梏之下,西北城市电视台发展一直处在全国电视行业的落后阵营.加之宏观经济发展放缓、地区经济差异大、广告预算紧张等内外部因素制约,许多西北城市电视台广告经营出现了负增长,生存发展空间急剧萎缩,已经到了生死边缘.与之形成鲜明对比的是,浙江、江苏、湖南等中东部城市电视台单个项目的广告收入,基本相当于西北城市电视台广告年度总额的多倍.如此态势下,本土化的突围与创新就显得尤为重要,面对诸多问题与全球媒介融合的大环境,西北城市电视台要以壮士断腕的勇气求新求变,找出症结所在,有针对性地改正、调整,才能赢得市场主导权. |
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