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| 广告屏蔽应用对数字传媒业的冲击与应对策略 | |
| 引用本文： | 张小强,黎婷婷.广告屏蔽应用对数字传媒业的冲击与应对策略[J].传媒,2017(20). |
| 作者姓名： | 张小强 黎婷婷 |
| 作者单位： | 重庆大学新闻学院 |
| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费跨学科重大项目"社交媒体中新闻生产与消费模式研究" |
| 摘 要： | 截至2015年年底,有22%的全球手机用户和30.6%的中国智能手机用户安装了广告屏蔽应用,这对数字传媒业产生了巨大冲击,威胁到内容提供者的生存.用户安装广告屏蔽应用的主要原因是广告对用户容易造成侵扰、消耗流量、侵犯隐私以及由此造成的信息安全问题.对此,本文认为,应当根据用户对广告的容忍度选择投放方式,主动提供用户广告关闭设置,从用户体验出发选择内容发布平台,发布原生广告,通过与广告屏蔽应用开发者进行合作,来实现对广告屏蔽软件的规范. |
| 关 键 词： | 广告屏蔽应用 数字传媒业 利益博弈 |
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