| 地方与国家的“合奏”：中国文化符号海外传播突围路径 |
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| 引用本文： | 樊丽,吴晓东.地方与国家的“合奏”：中国文化符号海外传播突围路径[J].编辑之友,2023(8):43-49+55. |
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| 作者姓名： | 樊丽 吴晓东 |
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| 作者单位： | 1. 山东大学文化传播学院;2. 渤海大学新闻与传播学院;3. 渤海大学学报编辑部 |
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| 摘 要： | 中国文化在“走出去”的战略背景下正在以不同方式“出海”，在国际传播格局中以自塑的形式构建可信、可爱、可敬的国家形象。中国文化符号传播一直以来重视古代文化符号和全国性文化符号的呈现，但在针对国外民众的调研中发现，其对于中国文化符号的认知度和好感度仍有较大的提升空间，这就需要对丰富多彩的中国文化符号进行选择与重组。在全球化社交平台盛行的当下，地方性、具象化、生活化的文化符号更易于被理解和接受。因此，既具有传统文化内涵又富有当代意蕴的地方文化符号的传播能量不断释放出来。文章从符号学和国家形象理论入手，提炼既有国家和民族传统文化内涵，同时兼具地方特色的文化符号，在角色定位、传播系统调适、传播内容和方式上进行规划设计，满足国外民众对于中国当代真实生活和具象化文化体验的需求，以此丰富和发展中国文化符号体系。在地方与国家的互动中，以可见、可亲、可感的多元一体的文化传播推动中国文化在国际上的感召力和影响力进一步提升。
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| 关 键 词： | 中国文化符号 地方文化符号 海外传播 国家形象 |
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