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| 世界性消费主义形成中的国际广告 | |
| 引用本文： | 金牡兰,张殿元.世界性消费主义形成中的国际广告[J].新闻传播,2011(3). |
| 作者姓名： | 金牡兰 张殿元 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院; |
| 摘 要： | 传统社会生活的在场有效性(吉登斯语)已不再完全有效,全球化的远距作用使不在场的文化成为影响越来越大的共享文化。因为消费主义文化对广告的巧妙运用,使我们面对和接触的并非是生硬乏味的物质商品,而是一个美轮美奂、色彩斑斓的类象(鲍德里亚语)化世界,消费主义文化在发展中国家也因此几乎没有受到什么抵抗,而是堂而皇之地直入腹地。跨国公司在这一进程中发挥了不可替代的作用,通过对广告和其它文化产品的控制性传播,跨国公司推动着产品的全球化旅行,同时,它所代表的消费主义文化也飘洋越海向世界各地扩散。 |
| 关 键 词： | 全球化 代理服务 广告公司 跨国公司 世界性 跨国企业 国际化 广告招标 发展中国家 消费主义文化 |
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