| 体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例 |
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| 引用本文： | 胡穗华,吴贞选.体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例[J].体育科学,2012,32(6):25-32. |
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| 作者姓名： | 胡穗华 吴贞选 |
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| 作者单位： | 广东商学院彩票研究中心,广东广州,510320 |
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| 摘 要： | 基于品牌个性理论,对体育彩票品牌个性感知与购买体育彩票意愿的关系进行了实证研究。研究发现,人们对体育彩票品牌个性的感知可概括为"体育彩票特性"和"男性"两维度,其中,体育彩票特性方面的感知对购买体育彩票意愿有正向影响作用。此外,还分析了购彩功利性和购买体育彩票频率所起的调节作用,并结合研究结论对体育彩票的营销管理提出了相应的建议。
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| 关 键 词： | 品牌个性 体育彩票 购买意愿 感知 广东 |
Influence of Brand Personality Perception of Sports Lottery on Intention of Buying Sports Lottery——Taking Guangdong Province as an Example |
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| HU Sui-hua
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WU Zhen-xuan.Influence of Brand Personality Perception of Sports Lottery on Intention of Buying Sports Lottery——Taking Guangdong Province as an Example[J].China Sport Science,2012,32(6):25-32. |
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| Authors: | HU Sui-hua WU Zhen-xuan |
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| Institution: | Guangdong University of Business Studies,Guangzhou 510320,China. |
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