TOM网站的活动营销策略 |
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引用本文: | 闫凌竹.TOM网站的活动营销策略[J].传媒观察,2006(4):40-42. |
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作者姓名: | 闫凌竹 |
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作者单位: | 北京 |
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摘 要: | 随着媒介产品卖方市场走向终结,国内的媒体经营日益关注市场需求,更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广,主动去接近目标消费,走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性,尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌,如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖,凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”,湖南卫视的“中国金鹰电视节”,
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关 键 词: | 营销策略 中国电视体育奖 TOM 网站 人物评选 目标消费者 主持人大赛 市场走向 媒介产品 市场需求 |
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