| 体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨 |
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| 引用本文： | 惠民,孔国强,褚跃德.体育营销的内涵、特征及其影响因素的探讨[J].武汉体育学院学报,2006,40(11):37-43. |
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| 作者姓名： | 惠民 孔国强 褚跃德 |
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| 作者单位： | 北京体育大学,成教学院,北京,100084 |
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| 摘 要： | 目前体育营销是一个有内涵而无定义的概念，急功近利的企业把体育营销更多地看成是和促销一样的短平快营销手法，而不能正确认识体育营销内涵，因而体育营销对企业并无太多的促进作用；注重长远利益的企业视体育营销是绝对高于促销、广告之上的一种高层次营销手法，尤其是在产品层面和市场层面的营销趋同性越来越严重的时候，体育营销给企业的作用将是多元化、复合型、持久性的。
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| 关 键 词： | 体育营销 市场营销 企业 战略 品牌 |
| 文章编号： | 1000-520X(2006)11-0037-07 |
| 收稿时间： | 05 29 2006 12:00AM |
| 修稿时间： | 09 19 2006 12:00AM |
Connotation ,characteristics and influential factors of sports marketing |
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| HUI Min,KONG Guo-qiang,CHU Yue-de.Connotation ,characteristics and influential factors of sports marketing[J].Journal of Wuhan Institute of Physical Education,2006,40(11):37-43. |
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| Authors: | HUI Min KONG Guo-qiang CHU Yue-de |
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| Institution: | Beijing Sport Univ. , Beijing 100084 ,China |
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| Abstract: | At present, sports marketing is an idea with meaning but without exact definition. Some enterprises eager for quick success and isntant benefit have used sport marketing as a fast way of making money similar to sales promotion. Therefore, sports marketing does not play an important role for these enterprises. For those enterprises stressing long-term interest ,sports marketing is more effective and useful than promotion and advertising. |
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| Keywords: | sports marketing marketing enterprise strategy brand |
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