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| 走出广播广告误区 | |
| 引用本文： | 聂炜,周爱民.走出广播广告误区[J].声屏世界,1998(3). |
| 作者姓名： | 聂炜 周爱民 |
| 摘 要： | 广播广告以其传播迅速及时、覆盖面广、广告成本低廉等优势，在竞争激烈的广告市场中占有一席之地。但近年来，由于广播广告人经营意识和思想认识上的误差，在广告实践或实际运作中相应产生了一些误区。误区之一，广告与信息混淆。同是广告，因载体不同，其广告的表现形式也不尽相同。就广播而言，节目中播出的广告区别于信息，信息不等于广告。如“喝孔府家酒，作天下文章”这是广告。而“某商场现大量批发销售孔府家酒，……”这是信息。严格说，广播里的广告应该是一种品牌宣传，旨在提高产品或企业的社会知名度，与商品信息是两码事。然… |
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