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| 我国网络直播营销研究现状与展望 | |
| 引用本文： | 黄瑞吉.我国网络直播营销研究现状与展望[J].大众科技,2021,23(2):130-132,91. |
| 作者姓名： | 黄瑞吉 |
| 作者单位： | 河池学院,广西河池 546300 |
| 摘 要： | 网络直播营销是近几年最热门的电子商务模式,然而关于网络直播营销的理论却仍处于探索和发展阶段.直播与电子商务相结合是我国特有的商业模式,对其进行研究具有重要的实践价值和理论意义.文章从网络直播营销的模式、网络直播营销购买意愿形成的前因、机制和边界条件等方面对以往的文献进行系统梳理,并在此基础上展望了未来的研究方向. |
| 关 键 词： | 网络直播营销 购买意愿 形成机制 冲动性消费 |
The Current Situation and Prospect of China's Network Live Broadcast Marketing Research |
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