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| 商品个性标志的定义及其在美国流行文化中的角色 | |
| 作者单位： | ;1.加拿大萨斯喀彻温大学管理和营销系;2.重庆三峡学院文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 在过去的一个多世纪,商品的个性标志一直是美国人钟爱的广告工具。各种各样被广告商作为传播体系的"会说话的动物"和"会跳舞的产品"已悄无声息地蔓延在美国的流行文化中。1982年,有人在做调查后发现,凡是商品特征明显的广告,在改变品牌偏好的能力上要比同行业其他品牌强。这一点表明社会正在接收商品个性标志这样的讯息。然而,尽管商品个性标志的运用在广告商和消费者中大受欢迎,却几乎被完全遗忘在广告和流行文化研究的角落。本文将从相关文学的角度解析什么是商品个性标志,以及其如何运用在现代广告业中,并与消费者进行交流。 |
| 关 键 词： | 商品个性标志 广告业 广告商 消费者 流行文化 |
Defining Trade Characters and Their Role In American Popular Culture |
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