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| 图书品牌化战略初探 | |
| 引用本文： | 张金柱,高爱平.图书品牌化战略初探[J].中国出版,2001(8). |
| 作者姓名： | 张金柱 高爱平 |
| 作者单位： | 山西教育出版社，山西晋中师范专科学校 |
| 摘 要： | 出版社品牌存在的四种形态品牌，据新版《辞海》解释，亦称“厂牌”或“牌子”，指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，主要是供消费者识别之用。品牌的组成可分为两部分，一是品牌名称，是指品牌中可用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分，如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后，即成为“商标”。图书作为一种负载有精神文化含义的特殊商品，它要面向市场，也要遵循市场经济的基本规律和特殊规律，包括品牌策划营销的法则。考查… |
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