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| 基于VR技术的地铁广告创新传播策略研究 | |
| 引用本文： | 金亚兰.基于VR技术的地铁广告创新传播策略研究[J].今传媒,2022,30(2):128-132. |
| 作者姓名： | 金亚兰 |
| 作者单位： | 中国科学技术大学科技传播系,安徽 合肥230000;沉浸式媒体技术文化和旅游部重点实验室,安徽 合肥230000 |
| 摘 要： | 近年来,VR技术凭借超真实的虚拟体验成为各行各业积极探索的领域之一,VR医疗、VR旅游、VR广告等成为热门行业。尤其是VR技术与广告的结合,突破了传统广告单向传递信息、无法与消费者有效互动等问题,强烈的视觉感官刺激与互动体验使得VR广告备受青睐。而地铁广告拥有庞大的乘客流与广告投放空间,VR技术与地铁广告的结合具有无限的发展前景。本文从VR技术与地铁广告相结合的角度出发,通过农夫山泉鼠年生肖瓶、雪花·马尔斯绿地铁传播、"我的未来生态家"VR体验区三个案例,分享VR广告的特征与优势,总结归纳出适用于地铁广告的创新传播策略。 |
| 关 键 词： | VR广告 地铁广告 场景 |
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