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| 初探大户广告发布的“灯下黑“现象 | |
| 引用本文： | 赵卫明.初探大户广告发布的“灯下黑“现象[J].中国广播,2007(1):52-54. |
| 作者姓名： | 赵卫明 |
| 作者单位： | 浙江诸暨广播电视台 |
| 摘 要： | 广告之重，关乎中国媒体的财政命脉。尤其是地方媒体，生存运作和后续发展，都离不开广告创收的源源输入。在历经房地产广告缩水、虚假医药广告治理、汽车广告萎靡不振等一系列寒潮后，广播媒体与新兴的网络一起，在广告创收额度的增幅上并驾齐驱，着实让其他媒体艳羡。不过，地方广播媒体也正经历煎熬。大量本地大户的广告资源流失，愈来愈成为这些媒体的阵痛，挥之不去。在一些地方，尤其是县级广播媒体，本土原有的广告大户悄然蒸发，集体逃亡，在媒体上销声匿迹，继而转向外地或更大的强势媒体。面对本地广告大户的逃离现象，猝不及防的地方媒体及业界至今未曾为其给出一个准确而规范的概念，我们姑妄通俗地称之为“灯下黑”。 |
| 关 键 词： | 广告发布 地方广播媒体 中国媒体 地方媒体 广告创收 房地产广告 大户广告 |
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