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| 尝试整合营销传播 | |
| 引用本文： | 张健琪.尝试整合营销传播[J].视听纵横,2001(2):67-68. |
| 作者姓名： | 张健琪 |
| 作者单位： | 海宁广播电视台 |
| 摘 要： | 美国广告公司协会为整合营销传播下了一个定义：整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制订综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 传播手段 传播影响力 媒介市场 广告管理 |
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