| 广告学视角下童书广告短文案研究——以当当网为例 |
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| 引用本文： | 宗利永,林雨萧,陈群.广告学视角下童书广告短文案研究——以当当网为例[J].东南传播,2021(3):140-142. |
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| 作者姓名： | 宗利永 林雨萧 陈群 |
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| 作者单位： | 上海出版印刷高等专科学校文化管理系 上海 200093;上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海 200093;上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海 200093;上海出版印刷高等专科学校文化管理系 上海 200093 |
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| 基金项目： | 论文系教育部人文社会科学研究青年基金项目"创意产业众包社区智力资源的配置效率测度及优化对策研究" |
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| 摘 要： | 近年来,童书出版逐渐成为我国图书市场的生力军。随着童书出版市场规模的多样化发展,线上童书销售为消费者提供更精细化的服务,出版社也开始积极运用广告这一营销模式吸引消费者,赢得市场。以各年龄段当当童书畅销榜TOP500童书商品详情页中的广告短文案为数据样本,运用文本挖掘方法,从广告学的角度对广告短文案进行分析研究,发现出版商运用经典广告理论对童书广告短文案的进行精心策划,并且广告短文案创作具有简短性、贴近性、效应性以及焦点效应的广告特征。
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| 关 键 词： | 图书电商 童书 广告短文案 文本挖掘 |
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