|
|||||
|
|
| 白酒文化策略研究现状 | |
| 引用本文： | 刘志艳.白酒文化策略研究现状[J].声屏世界,2010(5). |
| 作者姓名： | 刘志艳 |
| 作者单位： | 新疆石河子大学文学艺术学院广播电视新闻系; |
| 摘 要： | 随着生活水平的不断提高,对白酒的消费已从简单的生理的食物性需要,跃至文化的需要,酒已成为人们的精神价值享受和文化价值享受为基础而需要的一种感性商品。近几年,国内白酒行业的竞争达到了白热化——既面临洋酒分剥消费群的压力,又要面对行业内的弱肉强食。文化策略的使用,引导了白酒广告一个新方向,运用文化资源,赋予品牌特定的文化品位,文化精神和文化魅力。中国的白酒品牌推广之路,必须先要对自身品牌有清晰的文化定位,把文化注入品牌中,才能在市场上保持不败之势。 |
| 关 键 词： | 白酒 酒文化 文化策略 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |